首页 > 股票频道 > 正文

微软“一刀切”砍掉全球线下门店:国产品牌逆袭将至?

2020年06月30日 10:32
来源: 证券日报

南方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈

K图 MSFT_0

  “包括微软surface系列在内的很多科技产品,真的要去店里体验一下才知道真实的使用感受。”

  “没有实体店体验,微软还怎么卖自己的硬件?”

  在美国科技巨头微软宣布永久关闭全球83家Microsoft Store实体零售店的消息一出,就引来消费者的一片哗然,甚至有消费者质疑“微软公司早就开始走下坡路了。”

图片来源:微博

  微软的闭店也引来资本市场的震动,宣布日当天(美国时间6月26日),微软股价大跌2%,市值蒸发304.08亿美元,折合人民币为2152亿元

  “关闭实体店将导致约4.5亿美元的税前费用,相当于每股0.05美元。”微软公开表示。据悉,之后微软将仅继续开放纽约市(第五大道)、伦敦(牛津广场)、悉尼(Westfield)和雷德蒙德园区这四个地点的体验店。

  压死骆驼的最后一根稻草

  疫情的席卷之下,美国实体经济遭遇重创,关店潮接踵而至,微软也没能幸免。

  “疫情只是压死骆驼的最后一根稻草。”人民大学助理教授王鹏告诉《证券日报》记者,“任何事物的发展都有一个积累的过程,微软大量门店关张是由于多重因素的叠加,疫情绝不是唯一的因素。”

  王鹏分析称,“一方面,从运营角度来说,一线城市租金和人员开支高企,尤其疫情之下,线下门店客流量减少,销量降低,公司需要进行战略收缩。另一方面,从2003年开始,微软就逐渐将硬件业务进行剥离,其主要营收依靠软件服务,比如云计算等应用软件的开发。”

  “对于微软来说,门店的成本在巨大盈利中根本不算什么。”香颂资本执行董事沈萌则把微软关店的原因归咎为战略调整。他强调,“微软目前的业务重心已经从针对零售用户的Windows、Office、Surface转向针对企业用户的Azure云计算。”

  微软在财报中的表现,或许更能说明软件业务的营收已经成为了主力军。

  微软2020财年三季度财报显示,当季营收为350.21亿美元,同比增长15%。净利润为107.52亿美元,同比增长22%。企业版Office产品和云服务营收同比增长13%;软智能云部门的营收为122.81亿美元,同比增长27%;个人计算业务的营收为109.97亿美元,同比增长3%。

  Microsoft Store一直被认为是Apple Store的模仿者,可同样模式下,微软却以闭店的形式结束了对标苹果的时代。“Microsoft Store的关闭更多是因为没有成功模仿Apple Store,没有达到预期效果。”沈萌对《证券日报》记者解释称,“Microsoft Store当初是仿照Apple Store的模式,希望开展以展示为主的零售业务。但是微软和苹果的产品和业务不同,包括用户熟悉程度的差异,而且微软产品在很多经销商处也都有展示功能,所以在疫情的影响下,微软削减了Store的数量。”

  反作用:国产品牌逆袭

  第三方调研机构Gartner数据显示,2019年第三季度全球PC出货量,微软排在第七,在美国市场,它排在第五。显然在消费市场中,微软硬件产品的表现略微逊色。

  “微软硬件产品的整体定价较高。”消费者林女士跟《证券日报》记者表示,“在购买电子产品时,我会去综合考虑产品的性价比,与其花高价格去购买surface类的平板,不如在国产品牌中挑选配置更高的笔记本电脑。”

  更有网友公开表示,“微软的硬件巨贵,东西质量也不咋好,就是个样子货,买华为小米联想他不香吗?”

  虽然微软中国市场的线下微软授权专卖店和3C电器零售商门店并不受本次关店的影响,“但在中国市场中,确实也出现了一个反作用,最好的例子就是国产品牌的逆袭。”王鹏举例称,“比如说小米当年仅依靠线上发售,但是在2016-2017年,小米却遭遇了销量的滑铁卢。”他指出,“小米的市场不仅仅是做手机,他们也在逐步打造小米之家和小米生态圈。目前来看,小米系列电子产品有高端和低端的分化,同时小米也打造了如加湿器等生活设备,这些都需要小米有自己的线下门店。”

  王鹏跟《证券日报》记者解释称,“在整个市场下沉的过程中,如果没有强大的地推团队,通过加盟店或者直营店的模式,来向下沉市场进行综合性的立体营销,就可能导致产品销量或市场占有率大幅下跌。”

  其实,在电商和网络直播平台飞速发展的同时,很多传统电子厂商纷纷放弃线下转到线上。但像微软“一刀切”的做法,可能会在短期内带来一定的阵痛。“因为门店不仅是做零售,同时也是体验店和营销的场所,微软这么做虽然会节约一定的成本,但它本身品牌的存在感和对消费者的视觉冲击力也一定会大幅下降。”王鹏如是说。

  在沈萌看来,线上线下的零售联动也是电商的趋势。“线下门店主要是体验,特别是对消费级电子产品的使用习惯、功能操作等方面的体验,不在于销售,Apple Store的模式也是一样。”

(文章来源:证券日报)

(责任编辑:DF381)

郑重声明:南方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
776人参与讨论 我来说两句… 举报
您可能感兴趣
  • 必读
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载南方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:南方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。南方财富网不保证该信息(包含但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@ngfang.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:南方财富网 意见与建议:021-54509966/952500